Interesul românilor pentru economisirea banilor la raft a crescut cu un punct procentual față de 2025. România se distinge ca fiind una dintre cele două singure țări europene analizate unde acest indicator este în creștere, în timp ce media europeană a scăzut cu două puncte procentuale, ajungând la 46%.
O parte importantă a strategiei de economisire implică utilizarea promoțiilor și revenirea la metode tradiționale de preparare. Intenția netă de a căuta promoții în România este de 44 de puncte procentuale, depășind media europeană de 37. De asemenea, românii conduc Europa în ceea ce privește dorința de a găti de la zero, cu o valoare de 46 de puncte procentuale, față de media de 36.
În paralel cu eforturile de reducere a costurilor, există un paradox în comportamentul de consum. Românii rămân dispuși să investească în calitate, conducând Europa la intenția de cumpărare a produselor fresh de calitate superioară, cu 39 de puncte procentuale, comparativ cu media europeană de 26.
Atracția pentru produsele premium este, de asemenea, semnificativ mai ridicată în România, unde intenția netă este de 16 puncte procentuale, față de doar 2 la nivel european. Mai mult, disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse sănătoase a crescut cu 3 puncte procentuale față de 2025, ajungând la o valoare de +8 puncte procentuale.
