Televiziunea rămâne cel mai mare segment al pieței, generând venituri de 415 milioane euro în 2025, înregistrând însă o creștere marginală. În contrast, publicitatea online a devenit motorul principal al industriei, cu venituri de 327 milioane euro, o creștere de 10% față de 2024.
Alte segmente au raportat, de asemenea, avansuri pozitive. Publicitatea Out-of-Home (OOH) a ajuns la 50 milioane euro, cu o creștere de 8%, în timp ce radioul a înregistrat venituri de 40 milioane euro, în creștere cu 5%.
Pentru anul 2026, prognozele indică o evoluție stabilă, cu o creștere moderată a segmentului digital, estimată la aproximativ 334 milioane euro (+2%), în timp ce OOH ar putea scădea ușor la aproximativ 48 milioane euro.
Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România, avertizează că „consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturație informațională, iar atenția devine tot mai greu de câștigat și de păstrat”.
Impactul tehnologic este semnificativ, deoarece dezvoltarea inteligenței artificiale modifică procesele de căutare a informațiilor și deciziile de cumpărare, transformând atenția în principala monedă a economiei digitale.
