Campania de informare a fost lansată de mass-media de stat în timpul perioadei caniculare denumite local „sambok”, cunoscută și sub numele de „zilele câinelui” sau „zilele de arșiță”. Pe lângă supa de carne de câine, cetățenii sunt îndemnați să consume pepene verde, castraveți, fasole mung, terci de pește și terci de fasole roșie.
Pentru a sublinia beneficiile acestui preparat tradițional, a fost utilizat proverbul: „Și dacă ţi se varsă pe picior, devine leac”. Interesul pentru acest tip de gastronomie a fost susținut anterior și printr-un concurs național de gătit preparate pe bază de carne de câine, organizat la începutul anului 2026.
În paralel cu recomandările alimentare, media de stat a transmis un mesaj politic, prezentându-l pe liderul Kim Jong Un ca pe un exemplu de solidaritate, sugerând că acesta îndură aceleași condiții dificile ca restul populației.